Одна из ключевых проблем в тематике — попадание товаров в категорию «для взрослых», а вместе с этим проблемы с модерацией.
Тем не менее, удалось найти семантику, типы стратегий, с которыми возможно работать.
Семантика
Здесь взяли в работу:
- брендовые запросы (Kgoal, Тонис/Tonis, Boost)
- запросы вида «тренажёр Кегеля»
- тренажёр + назначение (например, «тренажёры для укрепления мышц тазового дна», «миостимулятор для интимных мышц
- гимнастика / зарядка / упражнения Кегеля
- прибор / аппарат для укрепления мышц тазового дна
Если брать семантику про лечение простатита/недержания и по другим подобным проблемам (при которых для укрепления мышц используются рекламируемые тренажёры), то модерация идёт по категории «медицинские изделия». Специализированные документы для этого в стадии оформления, но в ближайшей перспективе расчитывать на них в рекламе мы не могли.
Стратегии
Из-за проблем с модерацией мы не можем полноценно запустить РСЯ (объявления не будут показываться по критериям таргетинга по интересам пользователя и критериям подбора аудитории)
Но при этом вполне доступными оказались к работе стратегии:
- поисковая реклама
- мастер кампаний
- реклама с товарным фидом
- баннеры в РСЯ (по интересам аудитории, но без ключевиков)
Что ещё сработало из подходов
- Исключили возрастную аудиторию 18-24 года
Также была гипотеза, что самая целевая аудитория для нас начинается от 35 лет. Оказалось, что 25-34 тоже вполне конверсионная.
2. В процессе остановили менее эффективную графику к объявлениям
Это та, где красные и жёлтые кружочки.
3. Аналогично с заголовками
4. Создали сегменты и подключили корректировки на премиальные локации в Москве и Спб
Повышающие корректировки ставок на ту аудиторию:
- живут в коттеджных посёлках класса «бизнес» и выше
- живут в городе в ЖК «бизнес» и выше
- клиенты премиальных клиник
- посетители «Азбук вкуса»
- посетители отдельно стоящих премиальных ресторанов
5. В какой-то момент расширили семантику, добавив варианты опечаток
Например, «тренажёр кегля» (правильное написание «кегеля»).
К сожалению, своей эффективности они не показали. Так что после тестового периода в 3 недели мы их остановили.
