Перед стартом рекламы нами была разработана и письменно оформлена стратегия запуска.
Что вошло в стратегию
В ней обозначили:
- сегменты целевой аудитории, с которой будем работать
- рекламные инструменты
Реклама запускалась как контекстная (поиск + РСЯ в Яндекс Директ), так и таргетированная Вконтакте и Одноклассники.
Для контекстной рекламы запуск делали на:
- ключевые фразы (по отдельным выбранным товарам, категориям, с добавками «недорого», «акция», «распродажа», «недорогой»)
- аудитории: а) Wi-fi радар (через 3 недели после установки)
Для таргетированной рекламы показы объявлений настраивали на:
- уже состоящих в наших группах по региону (знакомство с акционными предложениями, привлечение для нового посещения магазина («О, надо заглянуть в FixPrice!») ; а также при открытии точки по новому адресу информирование об этом)
- реклама по участникам тематических групп ( например, по детским товарам «мамские» группы)
- тех, кто недавно (последние 7 дней) делал поиск по ключевым фразам из нашей подборки (реклама на ключевики, аналогичная классическому контексту)
Графика (креативы) для запуска
Лендинги, которые мы делали под каждый отдельный магазин и категорию товаров, были с одной стороны стандартизованные (одинаковые блоки), с другой — уникализированными.
Уникальность мы реализовали через разные обложки в слайдере внутри сайта, встраивание фотографий каждого отдельного магазина (фото здания ТЦ, входной группы, внутри точки).
Ниже пример баннера по дачным товарам для лендинга:
При работе с таргетированной рекламой мы разработали креативы, связанные как с конкретным товаром, так и категорией в целом. Две чуть отличающихся цели: а) заинтересовать выгодной ценой на отдельный товар-локомотив, мотивация заглянуть в магазин б) в случае с рекламой категории скорее напоминание, что в FixPrice они могут закупиться для дачи/автомобиля.
Пример графики для РСЯ:
Графика для таргета:
*Выше выложены креативы уменьшенных размеров. Реальные, конечно же, соответствовали требованиям систем.
