Запуск контекстной рекламы для интернет-магазина — официального дилера крупнейших производителей ортопедических матрасов, наматрасников и товаров для сна.
- собрали семантическое ядро максимально целевых запросов
- сегментировали продукт и запустили поисковые кампании на Москву и область
- в ходе открутки кампаний анализировали статистику, добавляли дополнительные запрещенные площадки, минус-слова
- тестировали новые картинки для объявлений
- корректировали информацию в объявлениях
- настроили ретаргетинговую кампанию на РСЯ
Общие данные
Общие показатели по рекламе за три месяца работы (07.10.20-05.01.21)
Показатели за три месяца понедельно
Показатели рекламы (12.08.20-09.09.20)
Заказы по рекламе (12.08.20-09.09.20)
Семантика
При формировании семантического ядра мы поделили ключевые запросы по брендам, представленным на сайте интернет-магазина (ключевики прорабатывались на русском и английском языках). Получили такие группы:
- Beautyson
- Benartti
- Комфорт лайн
- Дримлайн
- Лонакс
- Матерлюкс
- Промтекс
- Skysleep
- Сонтель
- Velson
- Виртуоз
Собранные ключи брендов тщательно проработались на предмет наличия на сайте конкретных моделей.
Каждая из категорий ключей была выделена в отдельные рекламные кампании — на поиске и РСЯ. Кампании запускались поэтапно.
Отдельно были собраны минус-слова: общие (отзывы, видео, бу и другие) и брендовые (бренды не представленные на сайте, названия конкурентов, похожие бренды с товарами из другой ниши).
Объявления
Создали и согласовали с заказчиками несколько основ объявлений для каждой группы ключей.
Детально прорабатывали с заказчиком все тексты — объявления, быстрых ссылок, описания к быстрым ссылка, уточнения.
В заголовке 1 использовали ключевик.
В заголовке 2 указали УТП:
- От официального дилера
- Магазин матрасов
- Низкие цены. Акции
В тексте объявлений указывали преимущества для потребителя — ассортимент, низкие цены, качество:
- Купите качественные матрасы по низким ценам. Поможем с выбором. Заказывайте!
- Официальный представитель. Низкие цены. Не переплачивайте. Заказывайте у нас!
- Широкий ассортимент матрасов, наматрасников, оснований от производителей. Здесь!
В быстрых ссылках можно было перейти на разделы:
- Акции
- Быстрая доставка
- Гарантия 100 %
- Контакты
В уточнениях — работаем без выходных, сертификаты.
