Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Чек-лист: что входит в аудит контекстной рекламы

• Настройка аккаунта

  • связь с системами аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics
  • настройка целей и их корректная работа
  • сбор аудиторий
• Структура аккаунта

  • удобство анализа и управления
  • понятность
  • масштабируемость
  • разделение по типам рекламы, эффективности
• Настройка рекламных кампаний

  • правильное использование типов рекламных кампаний
  • геотаргетинг
  • языки
  • устройства
  • корректировки по полу и возрасту
  • время показов рекламы, корректировки ставок по часам и дням недели
• Ключевые слова

  • корректность группировки
  • использование типов соответствия
  • типы запросов
  • соответствие поисковым запросам
  • показатель качества
• Чистота трафика

  • анализ поисковых запросов
  • минус слова
  • выявление неэффективных ключевых фраз
• Объявления

  • релевантность запросу
  • полнота текста
  • корректность целевых URL
  • использование расширений (быстрые ссылки, уточнения, структурированные описания)
  • кликабельность объявлений (CTR)
• Потери трафика / конверсий

  • процент показов
  • потери из-за рейтинга/бюджета/цены клика
• В КМС

  • чистоту площадок для показа
  • корректность настройки таргетинга
• Ставки / бюджеты

  • корректность выставленных ставок
  • распределение бюджета между кампаниями