- собрали широкое семантическое ядро из горячих и максимально теплых ключевых запросов
- сегментировали ключи по типам
- проработали минус-слова (936 отминусованных запросов),
- проработали два этапа запуска рекламных кампаний: поисковые Яндекс Директ и Google Ads, сети РСЯ и КМС, баннер на поиске
- настроили и запустили поисковые рекламные кампании и РСЯ с гео Москва
- запустили несколько вариантов объявлений
- провели сплит-тест на предмет кликабельности различных картинок и текстов объявлений
- разработали графику (баннеры для поиска, КМС)
- настроили ретаргетинг на посетителей сайта
- остановили ключи, которые могли давать нецелевые запросы (“что будет если не платить кредит”, “какие долги можно списать”, “как законно не платить кредит”, “последствия банкротства”)
- прописали около десяти ключевых целей с корректировками
- отключили аудиторию младше 24 лет и старше 55
- отключали часы показа рекламы с 4 до 5 утра (для Google)
- тестировали (отключали-частично включали) мобильный трафик
- загрузили список запрещенных площадок для показов в РСЯ
- дополнительно фильтровали ключевые слова после запуска рекламных кампаний
- отключили показы рекламы во вторник для двух кампаний в РСЯ
Общая статистика по двум рекламным каналам (Roistat)
Статистика заявок в Яндекс Директ
| Количество заявок с поиска (Яндекс) | Количество заявок с РСЯ |
| 108 | 179 |
Яндекс Директ — статистика по месяцам
Действия по ходу открутки кампаний
Отключения времени показа с 4 до 5 утра
Отключение двух кампаний РСЯ
Отключение показов во вторник
Семантика
Для созданных и запущенных рекламных кампаний проработаны такие группы ключевых запросов:
- транзакционные запросы
- общие ключи (банкротство физлиц)
- кредитные юристы/адвокаты
- списать долги
- закон о банкротстве
- проблематика (звонят коллекторы)
- суды по кредитам
- неуплата долга, реструктуризация
- долги перед банком
Каждая из категорий ключей была выделена в отдельные рекламные кампании — на поиске и РСЯ. Кампании запускались в три этапа.
Топ-10 конверсионных фраз для тематики банкротства физических лиц
- процедура банкротства физического лица 2020
- процедура банкротства физического лица
- пошаговое банкротство физических лиц
- подать на банкротство физического лица
- площадка банкротство физических лиц
- банкротство физических лиц цена
- банкротство физических лиц москва
- банкротство физических лиц какие документы
- банкротство физических лиц инструкция
- как оформить банкротство физического лица
Объявления
Создали и согласовали с заказчиками несколько основ объявлений для каждой группы ключей.
Прорабатывали с заказчиком все тексты — объявления, быстрых ссылок, описания к быстрым ссылка, уточнения.
Подбирали и тестировали новые картинки к объявлениям.
Прописали и тестировали три варианта заголовка 2:
- Если Ваш долг свыше 300 тыс.р.
- Списать долги по закону
- Быстро и конфиденциально.
В тексте объявления указали триггер для целевой аудитории: “Выиграли 94 % дел”.
Рекомендации по сайту юристов по банкротству физ лиц
- создать разные формы для заявок под разные фото юристов из команды с целью отслеживания конверсионности картинок.
