Запуск контекстной рекламы для завода по изготовлению готовой типовой мебели и под заказ.
- быстро запустили сайт на движке Insales
- собрали семантическое ядро максимально целевых запросов
- сегментировали продукт и запустили кампании
- разделили кампании на поиск и РСЯ
- запустили кампании отдельно по рекламе оптовых закупок
- давали рекомендации по корректировке на сайте
- в ходе открутки кампаний анализировали статистику, добавляли дополнительные запрещенные площадки, минус-слова
- тестировали новые картинки для объявлений
- корректировали информацию в объявлениях
- настроили ретаргетинговую кампанию
Общие данные
| Яндекс | Гугл | |
| Клики/в месяц |
2740 |
1267 |
| Расходы/в месяц | 35361 | 32301 |
| Цена клика | 12,27 | 25,49 |
Статистика Яндекс Директ (октябрь 2020)
В статистике учтены заявки через сайт. Звонки по рекламе не учитывались.
Семантика
Семантическое ядро для данной ниши имело свои особенности. Мы поделили ключевые запросы по типам продукта. Внутри каждой группы сделали разбиение на: общие ключи, мебель по цветам, размерам, применению, ключи с транзакционными приставками. Так, получились такие группы:
- шкафы на заказ
- шкафы-купе
- для офиса
- столы
- кровати
- мебель из ЛСДП
- пеленальный столик
- стенка в гостиную
- компьютерный стол
- стулья для кухни
- для ресторана
- барные стулья
- для ванной
Каждая группа ключей соответствовала разделу сайта. Настроенные кампании на поиске и РСЯ вели на конкретный раздел.
Отдельно собрали ключевики для запуска рекламы оптовых заказов мебели. Данный тип ключей сегментировали внутри группы по типам продуктов.
Для каждой группы ключевых запросов собраны минус-слова. Каждая из категорий ключей была выделена в отдельные рекламные кампании — на поиске и РСЯ. Кампании запускались поэтапно.
Топ-10 конверсионных фраз для тематики
- встраиваемые шкафы
- шкафы купе в прихожую
- письменный стол
- столик
- детский стол
- купить кровать
- барная стойка
- комод
- стенка в гостиную
- ванна мебель
Объявления
Создали и согласовали с заказчиками несколько основ объявлений для каждой группы ключей.
Детально прорабатывали с заказчиком все тексты — объявления, быстрых ссылок, описания к быстрым ссылка, уточнения.
В заголовке 2 указывали три варианта:
- цена от….
- напрямую от производителя
- типовые модели или под заказ
В быстрых ссылках указали важные для потенциального клиента преимущества (из УТП заказчика):
- мягкая и корпусная мебель (возможность выбора)
- страхование груза (гарантия)
- наличка, расчетный счет (варианты оплаты)
- заказы через сайт круглосуточно (удобство)
В уточнениях прописали: от производителя, скидки и подарки постоянным покупателям, доставляем по РФ.
