Для запуска контекстной рекламы для студии создания, печати фотокниг онлайн в Москве.
- собрали семантическое ядро максимально целевых запросов
- сегментировали продукт и запустили кампании
- разделили кампании на поиск и РСЯ
- давали рекомендации по корректировка на сайте
- запустили новые тестовые кампании
- в ходе открутки кампаний анализировали статистику, добавляли дополнительные запрещенные площадки, минус-слова
- создавали дополнительные локации для премиальной аудитории и повышали ставки для них
- тестировали функционал “структурированные описания” в объявлениях Google
- обновили изображения в РСЯ
- корректировали информацию в объявлениях
- настроили ретаргетинговую кампанию
Общие данные
| CTR
(кликабельность) |
CPC
(цена клика) |
Количество заявок в месяц | Стоимость заявки |
| 5,58% | 24,26 рублей | 155 | 668,2 рубля |
Данные по Яндекс Директ и Google Ads
| Основные показатели | Яндекс | |
| CTR
(кликабельность) |
1,26% | 9,89% |
| CPC
(цена клика) |
18,01 рублей | 30,50 рублей |
Статистика по Яндекс Директ (отдельные недели)
16-22 ноября 2020
23-29 ноября 2020
7-13 декабря 2020
Статистика по Google Ads
16-22 ноября 2020
23-29 ноября 2020
7-13 декабря 2020
Общая статистика по двум рекламным каналам конец ноября — середина декабря 2020
23-29 ноября 2020
30 ноября — 6 декабря 2020
7 — 13 декабря 2020
Семантика
Для поисковых кампаний в Яндекс Директ собрано 581 ключ, для РСЯ 860 ключей. Общее количество объявлений 1441.
Проработаны следующие группы ключевых слов:
- общие ключи: фотокнига, фотоальбом
- бренды конкурентов: нет принт ру, bookinart, enjoybook, fabrika фотокниги, другие
- тематические ключи: свадебный альбом, детский фотоальбом, фотокнига в подарок, фотокнига на даты, фотокнига на рождение, крещение, семейная фотокнига, фотокнига отношения, подарок на юбилей, необычные, дорогие, вип подарки, печать альбомов, альбом на заказ, памятный подарок, книга рода и другие
- ключи для дополнительной услуг студии фотокниг — фотосессии (фотосессия, фотостудия)
Каждая из категорий ключей была выделена в отдельные рекламные кампании — на поиске и РСЯ. Кампании запускались поэтапно.
Топ-10 конверсионных фраз для тематики создания фотокниг
Согласно Yandex Wordstat более 1000 запросов пользователей:
- фотокниги москва
- фотокнига онлайн
- фотокнига +на заказ
- создать фотокнигу
- сделать фотокнигу
- свадебная фотокнига
- печать фотокниг
- изготовление фотокниг
- заказать фотокнигу
- детская фотокнига
Объявления
Создали и согласовали с заказчиками несколько основ объявлений для каждой группы ключей.
Детально прорабатывали с заказчиком все тексты — объявления, быстрых ссылок, описания к быстрым ссылка, уточнения.
Создавали и тестировали новые тексты для объявлений, быстрых ссылок и описаний к ним с указанием цены в заголовке 2.
В заголовке 1 указывали цену. По ходу открутки рекламных кампаний, по просьбе заказчика, корректировали цену (с 30 тыс.р. на 35 тыс.р.), добавляли новые картинки.
Рекомендации по улучшению сайта
- уточнение продукта на главной странице сайта: предложено “Изготовление и печать фотокниг на заказ”
- к разделу “свадебные фотокниги” рекомендовано добавить подпись “отличный выбор на каждый день”
- в подменю раздел “Онлайн-редактор” рекомендовано сделать так, чтобы раздел открывался в новом окне и пользователь не уходил полностью с сайта
- предложено систематически проверять все формы на сайте: “рассчитать стоимость”, “выбрать вариант оформления под Ваш бюджет”.
