Помимо классической рекламы с текстовыми, текстово-графическими или баннерными объявлениями в Google Ads есть медийный тип рекламы на видеоролики в Youtube.

В этой статье мы подробнее расскажем о его настройке на примере конкретного кейса по банкротству физических лиц.

Как и в случае других инструментов маркетинга, рекламу на видео мы используем для получения обращений-заказов в бизнес.

Подготовительный этап. Оптимизация видео и канала

Прежде, чем мы займёмся настройкой рекламы на ролики и привлечением целевой рекламы с неё, важно оптимизировать сам канал и видео.

А именно:

 

Рекомендуем размечать ссылки через UTM и сервис укорачивания ссылок https://clck.ru/

Полный хвост ссылки выглядит так:

?utm_source=youtube&utm_medium=opisanie&utm_campaign=video&utm_content=20_04_2021

По нему в Метрике или другой системе аналитики мы сможем увидеть: а) переход был из Youtube (по source) б) ссылка стояла в описании ролика (medium) в) с какого ролика состоялся переход (в админке мы найдём его по дате публикации (content = 20_04_2021).

Более подробно о UTM метках читайте здесь Что такое UTM-метки и зачем они нужны

Размеченная ссылка  стоит также в первом закреплённом комментарии от автора канала:

 

Через эти настройки мы сможем повысить итоговую эффективность рекламы.

Не просто привлечём новые просмотры на видео и подписчиков на канал, но и получим трафик на целевые страницы.

Основной этап. Настройка видеорекламы в Google Ads

  1. Создаём новую рекламную кампанию, не указывая цель

А вот дальше выбираем «Видео»

Подтип «Персонализированная видеокампания»

2. Переходим к основным настройкам кампании

Прям называем их обычно Банкротства \ Реклама на поиске Youtube и Банкротства \ Реклама в чужих видео.

Бюджет «дневной» или «на кампанию» в зависимости от задач проекта.

Если у вас есть ограниченный плановый бюджет на каждый отдельный ролик, лучше выбирать настройку  «на кампанию» и задавать дату завершения рекламы. Например, потратить на продвижение видео 1000 рублей за ближайшую неделю.

Если вы планируете в основном привлекать лидов, а для этого работать со всем пулом роликов, выбирая постепенно наиболее эффективные и тормозя менее результативные, вам больше подойдёт вариант «Дневной бюджет».

Нам не нравятся площадки из «Партнёрских видеоресурсов в КМС», поэтому оставляем только «Результаты поиска на Youtube» и «Видео на Youtube».

Гео указываем актуальное нам. Это могут быть отдельные города, области, в Москве даже и более точно — округа (ЗАО, ЦАО и т.п.). В дальнейшем в настройках можно будет исключить какие-то местоположения  через радиусы (например, в городе какой-то конкретный район, радиусом от выбранной точки).

Если вы даёте рекламу на русскоязычную аудиторию, рекомендуем обязательно указывать «русский» и «английский» в языках.

Английский актуален дополнительно, если вдруг у пользователя в браузере или настройках Youtube установлен английский в качестве основного язык.

Если вы выберете опцию «все языки» , ваша реклама может показываться  арабам, индусам и другим пользователям (особенно, если вы настраиваете её на аудиторию, без указания ключевых фраз).

На первом этапе, обычно, выбираем «расширенные ресурсы». В дальнейшем можно и сужать до «стандартных» или «точных».

Если реклама не касается товаров для детей и подростков, предпочитаем исключать контент, ориентированный на них.

Выбираем актуальные для нашего проекта пол, возраст, наличие детей и семейный доход.

В случае банкротств по семейному доходу лучше все галочки оставить активными.

Банкротятся как совсем бедные слои населения, так и достаточно обеспеченные, но попавшие в трудную жизненную ситуацию.

Одна из наших любимых настроек. Если внимательно поизучать варианты, что там есть, много интересных сегментов получится подобрать.

Из того, с чем часто работаем:

Ключевые слова мы используем очень часто. Это возможность точно сузить аудиторию: показываться тем, кто искал определённые запросы.

Через «темы» можно задать, рядом с видео и на каналах какой тематики будет показываться ваша видеореклама.

Через них задаём конкретные места, где хотели бы показывать нашу рекламу.

То есть это могут быть конкретные каналы или видео с них.

Но имейте ввиду, что указав их, вы можете слишком сузить настройки, и охваты рекламы будут совсем маленькими или даже отсутствовать.

2 типа видеорекламы

Дальше идёт выбор из 2-х типов видеорекламы.

Это показ вашего ролика в чужих видео.

Плюс: можно дать ссылку на сайт, получить прямую конверсию (лид, заказ на сайте).

Минус: вы отвлекаете пользователя от просмотра интересного ему видео, реклама раздражает.

Для такого типа рекламы мы рекомендуем использовать максимально короткие продающие видео (от 30 секунд до 2-х минут).

В этом случае ваше видео будет показываться в результатах поиска на Youtube или в рекомендованных справа.

Минус: в объявлении нет функции прямой ссылки на сайт.

Плюс: пользователь находится в поиске информации, он может посмотреть и даже более длинное ваше видео.

Этот тип рекламы мы активно используем для продвижения видео на канале: наборе просмотров и подписчиков, времени просмотра.

Желаем вам результативной настройки.

Если нужна помощь с настройкой «под ключ», просто оставьте заявку в форме ниже.

 

Смотрите наше видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Видеореклама в Google Ads

Как составить эффективные объявления Google Adwords

 

 

Аудит и медиаплан вашего проекта всего в 1 клик

Введите ссылку на ваш сайт и свой телефон, и мы подготовим для вас отличное предложение