Помимо классической рекламы с текстовыми, текстово-графическими или баннерными объявлениями в Google Ads есть медийный тип рекламы на видеоролики в Youtube.
В этой статье мы подробнее расскажем о его настройке на примере конкретного кейса по банкротству физических лиц.
Как и в случае других инструментов маркетинга, рекламу на видео мы используем для получения обращений-заказов в бизнес.
Подготовительный этап. Оптимизация видео и канала
Прежде, чем мы займёмся настройкой рекламы на ролики и привлечением целевой рекламы с неё, важно оптимизировать сам канал и видео.
А именно:
- в шапке канала поставить размеченные ссылки (красной стрелкой отметили ссылку «Получить консультацию», уводящую пользователя на лендинг)
- дать размеченные ссылки в описании видео и первом закреплённом комментарии под роликом
Рекомендуем размечать ссылки через UTM и сервис укорачивания ссылок https://clck.ru/
Полный хвост ссылки выглядит так:
?utm_source=youtube&utm_medium=opisanie&utm_campaign=video&utm_content=20_04_2021
По нему в Метрике или другой системе аналитики мы сможем увидеть: а) переход был из Youtube (по source) б) ссылка стояла в описании ролика (medium) в) с какого ролика состоялся переход (в админке мы найдём его по дате публикации (content = 20_04_2021).
Более подробно о UTM метках читайте здесь Что такое UTM-метки и зачем они нужны
Размеченная ссылка стоит также в первом закреплённом комментарии от автора канала:
- Встроить размеченную ссылку на лендинг в дополнительных подсказках внутри видео и к его концовке
Через эти настройки мы сможем повысить итоговую эффективность рекламы.
Не просто привлечём новые просмотры на видео и подписчиков на канал, но и получим трафик на целевые страницы.
Основной этап. Настройка видеорекламы в Google Ads
- Создаём новую рекламную кампанию, не указывая цель
А вот дальше выбираем «Видео»
Подтип «Персонализированная видеокампания»
2. Переходим к основным настройкам кампании
- Рекомендуем создавать отдельные рекламные кампании под показы на поиске и в рекомендациях (video-discovery) и в чужих видео (in-stream).
Прям называем их обычно Банкротства \ Реклама на поиске Youtube и Банкротства \ Реклама в чужих видео.
- Стратегию выбираем «Максимальная цена за просмотр».
Бюджет «дневной» или «на кампанию» в зависимости от задач проекта.
Если у вас есть ограниченный плановый бюджет на каждый отдельный ролик, лучше выбирать настройку «на кампанию» и задавать дату завершения рекламы. Например, потратить на продвижение видео 1000 рублей за ближайшую неделю.
Если вы планируете в основном привлекать лидов, а для этого работать со всем пулом роликов, выбирая постепенно наиболее эффективные и тормозя менее результативные, вам больше подойдёт вариант «Дневной бюджет».
- Выбор сетей
Нам не нравятся площадки из «Партнёрских видеоресурсов в КМС», поэтому оставляем только «Результаты поиска на Youtube» и «Видео на Youtube».
- Местоположение и языки
Гео указываем актуальное нам. Это могут быть отдельные города, области, в Москве даже и более точно — округа (ЗАО, ЦАО и т.п.). В дальнейшем в настройках можно будет исключить какие-то местоположения через радиусы (например, в городе какой-то конкретный район, радиусом от выбранной точки).
Если вы даёте рекламу на русскоязычную аудиторию, рекомендуем обязательно указывать «русский» и «английский» в языках.
Английский актуален дополнительно, если вдруг у пользователя в браузере или настройках Youtube установлен английский в качестве основного язык.
Если вы выберете опцию «все языки» , ваша реклама может показываться арабам, индусам и другим пользователям (особенно, если вы настраиваете её на аудиторию, без указания ключевых фраз).
- Тип ресурса
На первом этапе, обычно, выбираем «расширенные ресурсы». В дальнейшем можно и сужать до «стандартных» или «точных».
- Исключённые типы и ярлыки
Если реклама не касается товаров для детей и подростков, предпочитаем исключать контент, ориентированный на них.
- Демография
Выбираем актуальные для нашего проекта пол, возраст, наличие детей и семейный доход.
В случае банкротств по семейному доходу лучше все галочки оставить активными.
Банкротятся как совсем бедные слои населения, так и достаточно обеспеченные, но попавшие в трудную жизненную ситуацию.
- Аудитории
Одна из наших любимых настроек. Если внимательно поизучать варианты, что там есть, много интересных сегментов получится подобрать.
Из того, с чем часто работаем:
- родители детей определённого сегмента возрастов (особенно для рекламы курсов для мам в декрете или детского питания грудничкам)
- уровень образования (например, нас интересуют с высшим образованием)
- семейный статус (в браке или в поиске)
- профессиональное (размер компании, сфера деятельности — если хотим уже настроиться на определённую категорию специалистов)
- интересы (например, для рекламы средства для септиков нам актуален интерес «Дом и сад»)
- заинтересованные покупатели (интерес к определённым категориям товаров и услуг)
- события из жизни («планируют ремонт» — для рекламы дизайнеров интерьера, «недавно завели собаку» — для продвижения обучающих видео по дрессировке)
- Ключевые слова и Темы
Ключевые слова мы используем очень часто. Это возможность точно сузить аудиторию: показываться тем, кто искал определённые запросы.
Через «темы» можно задать, рядом с видео и на каналах какой тематики будет показываться ваша видеореклама.
- Места размещения
Через них задаём конкретные места, где хотели бы показывать нашу рекламу.
То есть это могут быть конкретные каналы или видео с них.
Но имейте ввиду, что указав их, вы можете слишком сузить настройки, и охваты рекламы будут совсем маленькими или даже отсутствовать.
2 типа видеорекламы
Дальше идёт выбор из 2-х типов видеорекламы.
- Объявление In-Stream с возможностью пропуска
Это показ вашего ролика в чужих видео.
Плюс: можно дать ссылку на сайт, получить прямую конверсию (лид, заказ на сайте).
Минус: вы отвлекаете пользователя от просмотра интересного ему видео, реклама раздражает.
Для такого типа рекламы мы рекомендуем использовать максимально короткие продающие видео (от 30 секунд до 2-х минут).
- Объявление Video Discovery
В этом случае ваше видео будет показываться в результатах поиска на Youtube или в рекомендованных справа.
Минус: в объявлении нет функции прямой ссылки на сайт.
Плюс: пользователь находится в поиске информации, он может посмотреть и даже более длинное ваше видео.
Этот тип рекламы мы активно используем для продвижения видео на канале: наборе просмотров и подписчиков, времени просмотра.
Желаем вам результативной настройки.
Если нужна помощь с настройкой «под ключ», просто оставьте заявку в форме ниже.
Смотрите наше видео:
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Тренды в контекстной рекламе в 2021
Как составить эффективные объявления Google Adwords