Поговорим о практике настройки и использования сегментов гиперлокального таргетинга в яндекс директе. Зачем использовать эту возможность рекламной системы и какие подходы можно применить при работе с сегментами для получения лучшего результата в рекламе.
Гиперлокальный таргетинг Директ
Мы используем гиперлокальный таргетинг с целью показа нашей рекламы определенному сегменту аудитории, например:
- премиальной аудитории, которая посещает выбранные нами места (магазины, автосалоны, офисы конкурентов);
- людям, работающим в заданном нами гео;
- аудитории, проживающей рядом с рекламируемым заведением (рядом с рестораном, салоном красоты).
Точнее таргетироваться на аудитории позволяет совмещение показа по гео с показом по ключевым фразам. Поскольку рекламироваться только живущим или бывающим в определенном радиусе — не всегда оправданная технология, мы подключаем еще сегмент. Только геотаргетинг без ключей срабатывает для тематик магазина продуктов, салона красоты. Так мы знакомим всю целевую аудиторию в заданном радиусе.
Подробно об этом писали здесь
Технология работы с сегментами аудитории по гео
Проработка сегментов аудитории предполагает создание, подключение сегмента и комбинацию с ключами (три подхода).
Шаг первый. Создаем набор сегментов.
Желательно не “скидывать” всю аудиторию в один сегмент, а распределить тематически, например:
- выставка шоу-рум деревянных домов посетители 1-10, 11-20, 21-25 (адреса конкурентов);
- поселки с продажей земли посетители 1-10 и т.д. (на адреса поселков, где бывает целевая аудитория);
- работающие на заводах 1-10 и т.д (см.ниже примеры на скринах).
Шаг второй. Оцениваем размер аудитории.
После того, как сегмент получит статус “готов”, смотрим охват. Размер аудитории в тысячи и до 10-20 тысяч — нормальный для показа. Далее мы сузим аудиторию показами по ключам.
На скрине ниже перечень созданных сегментов с размером аудитории.
Шаг третий. Подключаем сегмент в Библиотеке Директа.
Заходим в меню Директа/Библиотека/Ретаргетинг и аудитории/Создать сегмент.
В открывшемся окне вводим название сегмента, выбираем Сегмент аудитории, из предложенного списка сегментов выбираем нужный. В одно условие ретаргетинга можно подключить несколько сегментов аудитории — через кнопку “Добавить новое правило”.
Не забываем сохранить сегмент.
Шаг четвертый. Подключаем сегмент. Три подхода.
В зависимости от комбинации ключи + сегменты и применения различных ставок можно выделить три основных подхода
Первый подход. Подключить показы только на сегменты.
Вместо ключей на уровне группы мы указываем таргетинг на аудиторию — раздел “Ретаргетинг и подбор аудитории” под ключами. Таким образом, используем только сегмент, без ключей.
В списке групп находим группу с подключенной аудиторией и выставляем ставку. В таком случае мы показываемся только выбранной премиальной аудитории или посещавших наших конкурентов.
Второй подход. Повышающие корректировки на сегмент + ключи.
Применяем усиленный показ тем, кто был в наших локациях, за счет увеличения ставок. Ключевые фразы показываем по обычным ставкам, сегменты — по повышенным. Так, в одном из аккаунтов мы создали десять сегментов аудиторий, работающих на заводах, и задали корректировки. Начинали со значения в 60%, постепенно подняли до 200%.
В таком случае, мы показываемся по ключевым фразам, но если человек попадает в сегмент, то ставка автоматически повышаются на 200%. Это значит, что реклама на поиске покажется этому человеку в первом листе выдаче, возможно, в спецразмещении. Так мы активней боремся с конкурентами за нашу аудиторию. В статистике в дальнейшем можно посмотреть сколько аудитории пришло с наших сегментов.
Третий подход. Минимальная ставка на ключи, максимальная корректировка на сегменты.
Для применения такого подхода мы скопировали действующую кампанию, выставили ставки на ключевые фразы 1 рубль, таким образом, снизили вероятность кликов почти до нуля. Подключили созданный сегмент “1 км от ресторана” с повышающими корректировками 1000%. Итоговая ставка для данной аудитории получилась 11 рублей. См. скрин ниже.
Таким образом мы добиваемся показа по ключам, но только аудитории из нашего сегмента.
Подведем итоги:
- настраивайте показы рекламы как на ключи, так и на сегменты аудитории;
- комбинируйте показы ключей с сегментами за счет повышающих корректировок;
- экспериментируйте с подходами, для каждой ниши свои эффективные связки;
- возможны практики удачного применения всех подходов;
- не забывайте смотреть статистику, отслеживая лучшие результаты для ниши
Команда OnContext желает вам хороших статистических данных!
Смотрите наше видео по теме:
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Что делать, если регионы рекламы дальние?
Семантика контекста. Категории ключевых фраз.