В работе специалиста по контекстной рекламе бывают задачи на продвижение продукта клиента в регионах вне центральной части России, в других часовых поясах.
Что считать дальними регионами для контекстной рекламы? Какие особенности настройки рекламных кампаний? Говорим в в этой статье.
Что такое дальние регионы? Дальние регионы — это достаточно условное понятие, т.к. обозначение “дальности” зависит от масштаба и возможностей бизнеса клиента. Ими могут быть, как регионы РФ, так и удаленные районы московской или ленинградской областей.
Как правило, регионы, расположенные в других часовых поясах, или на достаточно отдаленном расстоянии:
Приведем ряд рекомендаций при работе с дальними регионами, которые мы используем при настройке контекста для наших клиентов:
Команда OnContext желает вам эффективных рекламных кампаний!
Видео по теме:
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Типы ключевых фраз по степени близости к заказу
Ошибки при подборе ключевых фраз
Зачем нужен маркетинг, если продукт качественный и сам себя продает
Решение должно быть основано не на интуиции, а на качественном анализе данных. Перед запуском необходимо оценить: потенциальный объем рынка (через частотность запросов в Wordstat), среднюю стоимость клика в регионе и прогнозируемую конверсию. Ключевой метрикой для оценки является пороговая стоимость заявки, которую бизнес готов платить в этом регионе с учетом издержек и средней прибыли с клиента. Если прогнозируемая стоимость заявки значительно превышает этот порог, запуск может быть нерентабельным.
Универсальные объявления для Москвы и Владивостока часто проваливаются. Адаптация должна быть глубокой: в текстах объявлений и на посадочных страницах необходимо упоминать региональные особенности («доставка по Красноярскому краю», «работаем с клиентами из Хабаровска»). УТП должно обыгрывать географическое положение («юридическая помощь онлайн для всей Сибири», «экспресс-доставка комплектующих в отдаленные регионы»). Также стоит протестировать упоминание в креативах местных ориентиров или проблем, актуальных для конкретного часового пояса.
Нужно анализировать не только конверсии, но и глубинные поведенческие метрики. Часто аудитория из дальних регионов может показывать: большее среднее время на сайте (тщательнее изучает предложение), другую глубину просмотра (смотрит страницу «Доставка» или «Контакты» в другом регионе), более высокий процент отказов (если сайт не адаптирован). Выявление этих паттернов позволяет оптимизировать посадочные страницы, улучшать юзабилити и корректировать рекламные сообщения для повышения конверсии в каждом конкретном регионе.
Поиск в регионах часто имеет низкую частотность. РСЯ может стать основным источником трафика, но требует своего подхода. Необходимо использовать гиперлокальные тематические таргетинги (например, сайты местных новостей, форумы города) и тщательно подбирать площадки. Контроль за релевантностью и минус-словами в РСЯ очень важен из-за риска получить нецелевой трафик, который в условиях ограниченного бюджета на регион будет особенно болезненным.