Подключение к рекламе Директ сегмента аудитории по гео

Настройка и подключение сегмента аудитории в кампанию достаточно распространенный прием среди директологов. Мы его используем, когда хотим собрать часть целевой аудитории по какому-то признаку (место пребывания, интерес, пол и возраст и т.д.) и активно ей показать наше предложение. Активность показа определяется корректировками ставок, заданными в настройках сегмента на уровне кампании. В этой статье говорим о соединении двух технологий — классической настройки объявлений и подключение сегмента аудитории. Разберем, как мы это сделали на примере восточного ресторана нашего клиента. Пропишем пошаговую инструкцию.

 

Реклама по сегментам аудитории + ключи

Так мы называем прием соединения традиционной настройки кампании на ключевые слова с усилением сегментом аудитории. 

 

Пошаговая настройка

  1. Создаем кампанию в сетях (ключи, объявления, картинки). В нашем случае мы просто скопировали одну действующую кампанию.
  2. Используем такую структуру: группа тематических ключей — одна группа объявлений — 1-3 объявления. В разбираемом примере каждая группа — отдельное блюдо в ресторане. См скрин ниже.

3. В Яндекс Аудиториях создаем сегмент аудитории “Регулярно бывающие 1 км от ресторана”. На создание сегмента уходит какое-то время. При появлении статуса “Готов”, сегмент можно подключать в кампании. См скрин.

 

4. Подключаем сегмент в библиотеке Яндекс Директа. Без этого действия кабинет его “не увидит”. См. скрин.

5. Появившийся в кабинете сегмент подключаем в корректировках ставок на уровне кампании в “целевую аудиторию”. Ставку за клик выставляем 1рубль. Применяем повышающие корректировки. Изначально ставка была +400%, затем +800%, сейчас +1000%.

 

Таким образом, мы показываемся по ключам, но аудитории собранной 1 км. вокруг ресторана. Это максимально заинтересованная в продукте целевая аудитория. 

 

Команда OnContext  желает вам удачного таргета в целевую аудиторию!

Видео по теме:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс аудитории 

Яндекс. Аудитории – новый сервис для работы с аудиториями от Яндекса 

 

 

 

Частые вопросы (FAQ)

Для каких типов бизнеса подключение гео-сегмента аудитории дает максимальный эффект, а для каких может быть ненужным?

Максимальный эффект достигается для бизнесов с четкой локальной привязкой и высокой частотой спроса. К ним относятся рестораны, кофейни, салоны красоты, фитнес-центры. Для них аудитория в радиусе 1-3 км — это их основные клиенты. С другой стороны, для услуг с высокой ценностью и низкой частотой обращения (например, юридические услуги по банкротству, проектирование домов) или для магазинов с доставкой по всей стране такой гиперлокальный таргетинг может быть избыточным. Их клиенты готовы преодолевать большие расстояния или взаимодействовать онлайн, поэтому инвестиции стоит направить на более широкий таргетинг по ключевым запросам.

Какие скрытые факторы могут влиять на точность и эффективность гео-сегмента «Регулярно бывающие в радиусе»?

Точность зависит от качества и актуальности геоданных Яндекс, которые собираются с устройств пользователей с включенной геолокацией. На точность могут влиять:
Рабочие места/жилые районы. Днём сегмент может «ловить» сотрудников офисных центров, а вечером — жителей окрестных домов. Это хорошо для ресторана с обеденным и вечерним меню.
Транзитный трафик. В сегмент могут попадать люди, просто проезжающие мимо на машине или общественном транспорте. Их конверсия минимальна.
Время сбора данных. Яндекс собирает данные за последние 30-90 дней. Новая новостройка или недавно открывшийся бизнес-центр могут быть не сразу отражены в размере сегмента.
Поэтому важно периодически проверять эффективность сегмента и корректировать радиус.

Как стратегия с корректировкой +1000% на сегмент влияет на аукцион Директа и общую эффективность кампании?

Корректировка в +1000% кардинально меняет логику участия в аукционе. Для пользователя из сегмента ваша ставка умножается на 11, что практически гарантирует приоритетный показ (спецразмещение) по релевантным ключам. Это позволяет отсечь нецелевой трафик из других районов, который не готов совершать покупку из-за географической удаленности. Таким образом, бюджет тратится целенаправленнее, а средняя конверсия растет, даже если CPC для этой аудитории выше.

Какие альтернативные способы гиперлокального таргетинга существуют в Директе, кроме создания сегментов в «Яндекс Аудиториях»?

Основные альтернативы:
Геотаргетинг в настройках кампании. Классический выбор городов, районов или радиусов вокруг точки. Проще в настройке, но менее гибкий, чем сегмент.
Гиперлокальные ключевые фразы. Включение в семантику запросов с указанием района, метро, улицы («доставка суши на Ленинском проспекте»). Хорошо работает в связке с геотаргетингом.
Таргетинг по организациям на картах (в РСЯ). Показ баннеров пользователям, которые просматривали карты или искали определенные места рядом с вашей точкой.
Оптимальная стратегия — часто комбинировать эти способы.

Аудит и медиаплан вашего проекта всего в 1 клик

Введите ссылку на ваш сайт и свой телефон, и мы подготовим для вас отличное предложение