Роботы рекламных платформ Яндекса и Google дают подсказки рекламодателю по улучшению действующих кампаний. В статье разберем рекомендации из конкретного аккаунта, покажем скрины и дадим советы.
Для чего нужен раздел рекомендации
Первое. Работает человеческий фактор. Чтобы не упустить каких-то настроек, напомнить себе о чем-либо, смотрим рекомендации Директа.
Второе. Повышается рейтинг аккаунта, как более “ухоженного”. Потенциально вырастут рекламные охваты.
Разбираем рекомендации
Заходим в левой панели в раздел “Рекомендации”. Попадаем в соответствующий раздел с такими блоками:
- измените ___ объявлений, чтобы они прошли модерацию;
- исправьте ___ групп, у которых прогнозируется мало показов;
- разрешите показы на ___ качественных площадках;
- повысьте ограничение дневного бюджета ___ кампаний.
На скрине ниже на момент написания статьи из четырех рекомендаций присутствует только три.
(!) Рекомендуем: периодически заглядывать в этот раздел и реагировать на советы Директа.
Отклоненные объявления
Перейдя по кнопке “Посмотреть 720 объявлений”, можем:
- увидеть список непрошедших модерацию объявлений, номера и названия кампаний;
- отредактировать тексты и отправить на повторную модерацию;
- удалить объявления.
(!) Важно реагировать на рекламные объявления — соглашаться или отклонять, но не оставлять без внимания. Есть вероятность получать больше охватов за счет того, что аккаунт становится более рейтинговым.
Группы с потенциальным статусом “мало показов”
В таких случаях ключевики с низким процентом показа лучше перенести в группы с хорошим показом, чтобы избежать статуса “мало показов”. Перейдя по кнопке “посмотреть 170 групп”, мы увидим список таких групп.
С точки зрения кликов такие группы никак не влияют на аккаунт, но с позиции “ухоженности” аккаунта, удобства управления им лучше почистить такие группы, избегая нагромождения их в кабинете. Таким образом, ключевики добавляются в другие группы, а старые группы удаляются.
Повысьте ограничения дневного бюджета
Данная рекомендация Директа касается тех кампаний, где заканчиваются средства по заданному нами ограничению. На почту аккаунта каждый раз приходит уведомление. В самих же рекомендациях кабинет указывает, какое количество кликов мы сможем получить увеличив недельный бюджет на определенную сумму. Рекомендации расписаны по кампаниям. Перейдя к списку кампаний, напротив каждой будет написана рекомендуемая сумма и кнопка “применить”.
Для принятия решения по повышению бюджета рекомендуется посмотреть статистику roistat или Метрики — насколько Вас устраивают заявки, клики и т.д. Возможно, где-то целесообразно тестово повысить бюджет для получения большего числа заявок.
Показы на качественных площадках
Площадки в РСЯ — это боль рекламщиков. Мы получаем то неоправданные вспески показов и нецелевых кликов, то десятки и даже сотни игровых площадок и ненужные показы в соседних странах.
В этом разделе кабинет рекомендует допустить к показам список площадок. Обычно их немного. Что делать в этом случае? Смотрим Мастер отчета Директа на предмет конверсий по конкретным площадкам.
Для выгрузки данных:
- заходим в Мастер отчетов в статистике Директа;
- задаем период 90 дней;
- задаем данные по целям — заполнил любую из форм на сайте;
- ставим галочку для срезы “название площадки”;
- задаем строк на странице 10000;
- задаем столбцы “клики”, “конверсии”, “число конверсий”, “отказы”, “показы”, “цена цели”, “средняя цена клика”;
- копируем название площадки, по которой хотим посмотреть данные;
- упорядочиваем в загруженной статистике по количеству кликов (от большего к меньшему);
- в поисковике браузера вбиваем название площадки;
- находим подсвеченную площадку в списке;
- смотрим на клики, стоимость клика, стоимость конверсии (если была);
- принимаем решение разрешить показ площадки или оставить в запрещенных.
(!) Будьте внимательны: Интерес Яндекса — больше показов — больше кликов. Выгружайте разные периоды, ищите рекомендуемую Яндексом площадку и анализируйте данные.
Подведем итоги:
- Обязательно заглядывайте в раздел рекомендации и реагируйте на них (соглашайтесь или отклоняйте);
- По каждой конкретной рекомендации смотрите статистику аккаунта для принятия решения;
- Для принятия решения по бюджету пользуйтесь Roistat или Метрикой;
- Список отклоненных объявлений следует почистить (отредактировать, удалить) для чистоты аккаунта;
- Ключи с групп со статусом “мало показов” перенесите в другие группы, а эти удалите;
- Рассмотрите в Мастере отчетов данные по каждой из площадок, которые Директ рекомендует допустить к показу.
Команда OnContext желает вам результативной оптимизации рекламных кампаний!
Смотрите видео по теме:
Вам могут быть полезны другие наши статьи по теме:
Когда можно получить первый результат по контекстной рекламе