Настройка рекламы - keycollector Рубрика: Антикейс

В рубрике “Антикейс” говорим об ошибках в контекстной рекламе. В данной статье разбираем, почему важно не только собирать ключевые фразы в keycollector, но и чистить.

Что такое keycollector

Keycollector — это платный сервис сбора ключевиков, по которым показывает контекстная реклама для заданного вами сайта. Директологи иногда прибегают к возможностям данного сервиса, чтобы:

сравнить свои объявления с объявлениями конкурентов;
посмотреть ключи, по которым продвигаются в нише;
“подпитаться” идеями-аналогами, перенести на свой бизнес;
выгрузить ключи своего же клиента, у которого уже работали рекламные кампании до нас.

Пример выгрузки ключей

Для сервиса подбора репетиторов мы выгрузили ключевики заказчика, по которым ранее настраивалась контекстная реклама. В общей сложности получилось 5 тыс.ключей. Такое количество, с одной стороны, говорит о популярности тематики и возможности получить хороший трафик, но, с другой стороны, настораживает. При просмотре ключевиков, среди целевых, попадались: нецелевые ключи (никак не относящиеся к тематике), ключи с минус-словами, омонимы, мусорные запросы. Некоторые ключи автоматически повторялись в объявлениях. В результате, реклама показывалась слишком широкой аудитории без классического прицеливания в свою целевую аудиторию.

Причиной тому может быть:

запуск кампаний в автоматическом или полуавтоматическом режиме;
парсинг ключей без чистки;
сознательное использование подхода показа рекламы как можно большей аудитории (что называется “бить по площадям”).

(!) Рекомендуем применять сначала подход узкого прицеливания с использование целевых ключей, затем с опорой на ключи более широкие для расширения аудитории. В любом случае, ключи совсем не относящиеся к тематике использовать не стоит.

Подведем итоги: