Подмена заголовков под запросы или повторение ключа в первом заголовке — наиболее распространенная технология создания релевантных объявлений. В статье покажем на примерах, какая последовательность работы с поисковыми запросами, проговорим, как ускорить работу и обойти проблемы при загрузке.
Зачем делать подмену заголовков под запросы
Поисковые роботы Google и Яндекс лучше индексируют объявления, относя их к наиболе релевантным, в следствие чего:
- поднимают их в поисковой выдаче как лучше соответствующие запросу пользователя;
- определяют высокий CTR еще до начала открутки кампании и сбора статистики (т.е. лучшие стартовые условия);
- подсвечивают ключевой запрос пользователя, повышая потенциальную кликабельность.
Как делать подмену заголовком под запросы в кампаниях
Первое. Собираем семантическое ядро. Критерии отбора ключевиков для рекламных кампаний:
- берем максимально теплые и горячие ключи, содержащие название бренда, продукта, боли клиента;
- используем ключи с транзакционными приставками: цена, стоимость, купить, доставка, заказать, название гео….
Внимательно отбираем минус слова. К ним относятся: общие ключевики (бесплатно, free, вики, отзывы, фото), специфичные (бренды конкурентов, созвучные слова и др.).
Второе. Сортируем ключевики по типам продуктов. Например, в рекламе авторского салона штор мы разбили семантическое ядро на столбцы: салон штор, шторы на заказ, шторы элитные, шторы для загородного дома, римские шторы на заказ, японские, французские на заказ и т.д.
Третье. Определяемся со структурой рекламных кампаний. Это может быть:
- один ключ — одна группа — одно объявление;
- группа ключей — одна группа объявлений — одно-два объявления.
Если мы загружаем группу ключей для одно-двух объявлений, требуется поискать наиболее общие и чаще всего повторяющиеся ключевики.
Технология подмены заголовков под поисковые запросы пользователей дает максимальный эффект для первой структуры кампаний. На практике мы чаще пользуемся именно нею, используя все запросы ядра.
Четвертое. Создаем основы объявлений. В таблице под каждую группу ключей прописываем второй заголовок и текст. Это основа для объявлений, которую мы продублируем в загрузочном файле (см.скрин ниже). При этом заголовок 1 оставляем назаполненным.
При большом количестве ключей мы прописываем два-три варианта текстов и заголовков 2.
В этом же файле готовим названия и описания быстрых ссылок, ссылок с UTM метками и уточнениями.
(!) Если мы идем по варианту группа ключей — одна группа объявлений — одно-два объявления, то под количество объявлений прописываем варианты заголовков 1, заголовков 2 и текстов.
Готовим загрузочный файл. При семантическом ядре в десятки ключей создание объявлений вручную неэффективно. Для работы с массивами объявлений используется загрузочный файл Яндекс Директа. В загрузочный файл:
- копируем и вставляем столбец с ключами в название группы;
- повторяем столбец с ключами в столбцах “фраза с минус словами”, “заголовок 1”;
- редактируем ключи в заголовке 1, адаптируя их под заголовок объявления.
Для ускорения работы:
- столбец с ключами вставляем в вордовский файл;
- выделяем вставленное (например, Ctrl+A);
- на панели инструментов жмем “Как в предложениях”, чтобы получить список ключей с большой буквы;
- работаем с полученным списком: удаляем сокращения (типа мск, спб, физ), названия гео через замену в ворде пишем с большой буквы, убираем значок “+”, переформулируем и следим за количеством знаков;
- готовый проработанный столбец с ключами вставляем в столбец заголовка 1;
- вставляем и дублируем заголовок 2 и текст;
- оцениваем, как выглядят готовые объявления в целом (нет ли повторов, противоречий и т.д.);
- вставляем остальные элементы объявлений (быстрые ссылки, ссылки, гео, уточнения, сквозную нумерацию групп);
- загружаем файл на платформу Яндекс Директ или сервис Директ Коммандер.
(!) Если в загрузочном файле хотя бы один знак в текстах объявлений превысит лимит, загрузка в Яндекс Директ выдаст ошибку и номер строки.
Рекомендация: Используйте Директ Коммандер для загрузки подготовленного файла. Его функционал позволяет загрузить файл даже с ошибками. Подсвеченные с ошибкой группы и объявления можно исправить здесь же в сервисе и затем отправить в кабинет Директа.
Работаем далее теперь уже с загруженной кампаний:
- для кампаний РСЯ добавляем креатив (изображение или видео);
- прописываем настройки на уровне кампании (название, гео, часы показа, стратегию, ключевые цели, корректировки ставок, минус-фразы для поиска или запрещенные площадки для РСЯ, визитку).
Не забываем включить галочку “останавливать объявления при неработающем сайте”. Как остановить показы вместе с остановкой сайта в Директе и Google Ads говорили здесь
Команда OnContext желает Вам удачной загрузки!
Смотрите также наше видео по теме:
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Корректировка трафика по дням недели