Трафик меняется по часам и дням недели. Зачем нужна корректировка трафика, как делать анализ по дням недели, какие факторы учитывать при принятии решения, на что обратить внимание, как внести корректировку ставок в кабинет — говорим в этой статье.
Как проводить анализ трафика по часам рассказали здесь — Почасовой отчет в Яндекс Метрике
Главная цель корректировки — повысить эффективность контекстной рекламы.
Зачем нужна корректировка трафика по дням:
- ограничить показы в отдельные дни;
- отключить показы полностью;
- тестировать разные варианты экономии или перераспределения бюджета.
Для анализа статистики заходим: Яндекс Метрика/Отчеты/Стандартные отчеты/Посещаемость.
Можем анализировать весь трафик или выбрать конкретную рекламную систему, например, Яндекс Директ. Для этого:
- жмем “для людей, у которых”
- выбираем “Источники”
- переходим “Рекламная система”
- выбираем Яндекс Директ
Рекомендуется: смотреть весь трафик, если только нет задачи сравнения эффективности рекламных систем. В нашей практике встречались ситуации, когда контекст срабатывал в конце недели, а таргет — в начале. Чтобы увидеть это, нужен был раздельный анализ.
На что обратить внимание?
После выгрузки таблицы по дням, проходимся и анализируем, какие из дней недели дают наименьший трафик, выше среднего отказы и ниже среднего время на сайте. Если можно заметить тенденции повторения в определенные дни, делаем себе пометки, какие дни требуют корректировок ставок.
Рекомендуем обращать внимание на недельную сезонность активности аудитории. Например, в нише аренда коттеджей на выходные заявочная кампания активизируется к концу недели. Другой пример — запись на прием к массажисту или косметологу на выходные в средине или конце недели.
Отдельно смотрим как меняется статистика для разных целей. На скрине пример проекта генераторы холодного и горячего тумана. Отмечены понедельники. Как мы видим, приблизительно совпадают в эти дни количество визитов, отказы, глубина просмотра и время на сайте. В этой нише понедельник-вторник — самые заявочные дни.
Выбираем цели, настроенные в Метрике. В нашем случае — конверсионная цель “каталог”. Как мы видим, чаще всего каталог смотрят в понедельник и пятницу, иногда четверг (скрин ниже).
Способы корректировки трафика:
- повышающие ставки (до 200%);
- понижающие ставки;
- отключение показов (-100% );
- специальные акции в дни низкой активности аудитории.
Как внести корректировку ставок в кабинет:
После определения дней и часов недели, в которые мы хотим снизить или, наоборот, повысить показы, проводим корректировку ставок в кабинете Яндекс Директа (см. скрин ниже). Для этого:
- заходим в “Мои кампании”;
- жмем “Редактировать”;
- находим и открываем окно “Расписание показов”;
- двигаем бегунок “Управление ставками”;
- выбираем нужный нам процент — меньше или больше 100;
- выбираем те дни и часы, в которые проводим корректировки;
- жмем “Готово”;
- жмем “Сохранить” в самом низу окна.
Так проводим корректировки во всех кампаниях.
Для повышения эффективности рекламы:
- анализируем одни и те же дни недели, выявляем закономерности;
- разбираем специфику ниши с т.зр. причин активности в отдельные дни;
- учитываем сезонность в днях недели (минимизируем или отключаем рекламу в начале недели, включаем или корректируем ставки к повышению в конце);
- разбираем активность аудитории по целям (конверсионные и ретаргетинговые).
Команда OnContext желает Вам правильных корректировок трафика!
Наше видео по теме: