Как определить долю получаемого нами трафика в контекстной рекламе? Как это увидеть в рекламных кабинетах? Насколько мы активны относительно конкурентов? Можно ли трафик увеличить? Разбираемся в статье.
В Google этот параметр — столбец “Процент полученных показов в поисковой сети”.
В Яндекс Директ система показывает “прогноз трафика” в каждом из объявлений для только запускамых кампаний. Чтобы увидеть долю уже полученного трафика, переходим на левой панели кабинета в Статистика по всем кампаниям/Мастер отчётов.
В Мастере отчетов задаем параметры:
(!) Данные по объему трафика касаются поисковой рекламы. В сетях такой показатель не показывается, т.к. реклама показывается в целом и тем, кто недавно интересовался темой и тем, кто сейчас читает статью. Потому трафик считается от общего объема трафика в сезон.
Полученный выгруженный отчет по поисковой рекламе анализируем. Для получения более точной картины сравниваем с данными Яндекс Wordstat по ключам широкого соответствия. Например, ключ “ремонт кондиционеров” в Белгородской области набирали 1471 раз за последний месяц.
(!) Важно: данные в Яндекс Wordstat и в Мастере отчетов будут отличаться, т.к. реклама может быть показана несколько раз одному и тому же пользователю. В результате, число показов в кабинете может несколько отличаться в большую сторону.
Возникает вопрос: как увеличить трафик? Варианты:
Команда OnContext желает Вашим кампаниям высокой кликабельности!
Видео по теме:
Вам могут быть полезны другие наши статьи:
Расхождение в отчётах Метрики и Директа
Отчёты по рекламе и аналитика в Директе
Когда можно получить первый результат от контекстной рекламы
Объём трафика — это усреднённый показатель. Он не показывает распределение трафика по времени суток, дням недели или всплески спроса. Более точную картину даёт анализ:
История запросов в Яндекс.Wordstat. Позволяет увидеть сезонные тренды и спрогнозировать будущий спрос.
Прогноз трафика для новых ключевых фраз. Показывает потенциал роста, который не виден в исторических средних значениях.
Анализ доли трафика по отдельным высокочастотным запросам. Помогает понять, на каких именно темах вы теряете долю рынка в пользу конкурентов.
Сочетание этих данных помогает лучше планировать кампании.
Когда количественный рост доли трафика становится экономически невыгодным (резко растёт CPC), на первый план выходят качественные индикаторы эффективности захваченной доли:
Стабильность или рост средней позиции показа в поиске при сохранении или снижении CPC.
Увеличение глубины вовлечения аудитории (время на сайте, глубина просмотра) с вашего трафика.
Рост числа прямых заходов и навигационных запросов на ваш бренд — это косвенный признак, что ваша реклама параллепенно повышает узнаваемость.
Оптимальная доля — это не обязательно максимум, а точка, где прибыль от привлечения дополнительного трафика сравнивается с затратами на его получение.
«Умные» стратегии в Яндекс.Директ стремятся не к максимальной доле трафика, а к достижению заданной цели (например, целевой CPA) в рамках бюджета. Алгоритм может сознательно отказываться от доли трафика неэффективной аудитории или кликов в неподходящее время, чтобы перенаправить бюджет на более конверсионные сегменты. Однако риск есть: если цель настроена некорректно (например, только на количество конверсий), алгоритм может начать агрессивно конкурировать за «дешёвые» клики, резко увеличивая долю трафика, но снижая его качество и общую рентабельность. Ключ — в точной настройке цели и установке жёстких ограничений по CPC и бюджету.
Без сквозной аналитики рост доли трафика — лишь цифры. Для полной картины необходима интеграция данных Яндекс.Директ с CRM-системой. Это позволяет построить цепочку: доля трафика → количество лидов → количество оплаченных сделок → средний чек. Может оказаться, что увеличение доли с 20% до 30% привело к росту количества лидов на 50%, но конверсия этих лидов в продажи упала, так как был привлечён трафик более низкого качества. Только расчёт полной стоимости привлечения клиента (CAC) и его сравнение с прибылью покажет, была ли борьба за долю трафика экономически оправданной.