Сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе выставляет свои требования для рекламодателей. Следование им обеспечивает прохождение модерации для допуска к показам.
Правила Яндекс Директ подразделяются на:
- требования к содержанию рекламных материалов
- запрещенные и ограниченные к показу тематики
- требования к сайту рекламодателя
- требования к рекламным материалам (техническое оформление)
- требования к баннерной рекламе
- правила показа
Поговорим об этих правилах и дадим несколько советов: Что делать, если модерация отклонила рекламные объявления?
Требования к содержанию рекламных материалов
Дата публикации 25.09.2017 г.
Яндекс не допускает к показу рекламу, которая:
- содержит бранные слова, оскорбительные образы и сравнения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
- призывает к насилию и жестокости;
- вводит пользователя в заблуждение и содержит недостоверные данные о продукте или акциях;
- содержит шокирующий контент;
- продвигает запрещенные законодательством продукты.
Язык рекламных текстов — русский. Допускается использование текста на иностранном языке при условии наличия идентичного текста на русском.
Что должно быть в рекламных текстах: стоимость — в рублях; соответствие содержанию сайта, на который ведет ссылка из рекламы.
Запрещенные и ограниченные к показу тематики
Дата публикации 24.04.2020 г.
Запрещенные к показу рекламы товары:
- запрещенные к реализации законодательством РФ;
- наркотические и психотропные вещества;
- алкогольная продукция;
- взрывчатые вещества и материалы (кроме, пиротехнических изделий);
- табачные изделия и курительные принадлежности;
- медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
- оружие;
- основанные на риске игры и пари, а также их организаторов;
- приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград;
- подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков;
Запрещенные к рекламе через интернет товары, свободная продажа которых запрещена или ограничена законодательством РФ:
- драгоценные и редкоземельные металлы, изделия из них;
- драгоценные камни, изделия из них;
- рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;
- яды, наркотические средства и психотропные вещества;
- спирт этиловый;
- лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;
- лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье).
Ограниченные к показу (можно рекламировать с соблюдением особых требований):
- лотереи и стимулирующие мероприятия;
- лекарства, медицинскую технику;
- медицинские услуги;
- БАДы;
- детское питание;
- финансовые услуги;
- ценные бумаги;
- товары при дистанционном способе их продажи.
Требования к сайту рекламодателя
- страница корректно открывается в браузере
- на странице не открываются дополнительные окна
- не является сайтом для показа рекламы (где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки)
Признаки качественного и некачественного сайтов с точки зрения Яндекса
Например, качественный сайт:
- содержит оригинальный контент
- создается и поддерживается для пользователя, а не для поисковых систем
- содержит качественный дизайн
Детальнее читайте в справке Яндекс Директ.
Требования к рекламным материалам
Последняя редакция документа 15.06.2020
Помимо обязательного соблюдения правил по содержанию рекламы, разработчики прописали технические требования для составных частей рекламного объявления.
Заголовок
Основной заголовок или заголовок 1 может быть длинной до 35 символов, включая пробелы и знаки препинания. При расчете не учитываются: точки, запятые, кавычки («), двоеточия, точки с запятой, восклицательные знаки.
Дополнительный заголовок
Специалисты условно называют его заголовок 2. Он может состоять из 30 символов, включая пробелы и знаки препинания.
URL
Ccылка, указанная в объявлении, должна вести на посадочную страницу и соответствовать теме объявления
Изображение
Картинка для показа должна быть: а) качественной, без сжатия, б) соответствовать заголовку/тексту, посадочной странице. Чего не должно быть на изображении:
- изображения брендов конкурента;
- интимные фото/фото интимных товаров;
- откровенные иллюстрации одежды и нижнего белья на теле человека;
- непристойные и оскорбительные образы при рекламе фитнеса, салонов красоты, туристических и других услуг;
- контента из разряда лженовостей или «желтого» контента;
- элементов пользовательского графического интерфейса или дизайна рекламных площадок, которые могут ввести пользователя в заблуждение (кнопка «X», которая предполагает закрытие окна).
Отображаемая ссылка
Отображаемая ссылка должна соответствовать тексту объявления, может содержать до 20 символов. Не допускается использование никаких специальных символов, кроме «№», «#», «/» и «%». Подставляется системой после домена сайта.
Состоит, как правило, из нескольких слов, разделенных дефисами. Мы, обычно, прописываем в быстрой ссылке:
- название бренда
- тип продукта (особенно, если это не следует из названия сайта)
- что-то важное из УТП
В отображаемой ссылке — бренд и продукт.
В отображаемой ссылке — часть УТП
Таблица. Требования Яндекса к объявлениям
|
Составные объявления |
Количество символов (с пробелами и знаками препинания) |
Не засчитывается в символы |
Условие показа |
|
Заголовок |
35 |
точки, запятые, кавычки («), двоеточия, точки с запятой, восклицательные знаки |
Обязательно показывается |
|
Дополнительный заголовок |
30 |
Может быть показан |
|
|
Текст |
81 |
Текст может быть урезан |
|
|
Отображаемая ссылка |
20 |
Показывается после домена |
Кроме того, в заголовке, тексте, быстрых ссылках и уточнениях объявления не допускается:
- написание слов с пробелами между б у к в а м и (т.н.разрядка) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют устоявшиеся аббревиатуры, например, СССР, ГОСТ;
- указание телефонов, адресов, эл.почты.
Конечно же, текст объявления, быстрые ссылки и уточнения должны быть написаны грамотным русским языком.
Требования к баннерной рекламе
Особенности оформления баннера для показа через Яндекс Директ отличаются от текстово-графических. Готовый баннер загружается в рекламный кабинет отдельным файлом. Что для него характерно:
- поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
- размеры в пикселях и “вес” файла можно посмотреть здесь
- альтернативный текст баннера не более 100 символов
- видимые границы (рамка), отличающиеся от цвета фона
- без мигающих, резко перемещающихся крупных графических или текстовых элементов;
- максимальное количество знаков в URL 1024 символа
- отсутствие редиректа.
Правила показа
Дата вступления в силу: 29 декабря 2020 г.
Показ Рекламных объявлений на рекламных местах может сопровождаться пометкой: «Яндекс.Директ», «Директ», «Реклама», «₽» или «Р».
Рекламные места
Яндекс предлагает такие рекламные места для размещения — на страницах:
- поиска сервиса Яндекс.Поиск;
- результатов поиска сайтов-участников Рекламной сети Яндекса;
- результатов поиска на сервисе Яндекс.Карты (http://maps.yandex.xx/), в мобильном приложении Яндекс.Карты и в мобильном приложении Яндекс.Навигатор;
- результатов поиска по объявлениям (https://yandex.xx/search/ads) Яндекс.Директа — все объявления, для которых установлено рекламодателями в качестве критерия показа соответствующее ключевое слово/фраза;
- результатов поиска на ресурсах партнеров Яндекса;
- в рамках специального размещения, могут быть показаны в мобильных приложениях Яндекса, в которых установлено программное обеспечение голосовой помощник Алиса (размещение не гарантировано);
- на страницах сервиса «Яндекс.Услуги».
При этом, если группа объявлений получает статус “мало показов”, объявления могут не допускаться к показу.
Условия показа объявлений
При отборе объявлений для показа на рекламных места учитываются:
- ключевая фраза/слово/поисковый запрос (в случае применения Рекламодателем дополнительной функциональности «Автотаргетинг»),
- коэффициент качества (для его расчета берут во внимание: общую релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка из объявления),
- прогноз кликабельности,
- ставка.
Для целей расчета прогноза показателя CTR показы и клики определяются и учитываются отдельно для: а) персональных компьютеров и планшетов, б) мобильных устройств.
Блок премиум показов, по-прежнему, включает в себя до 4 объявлений в блоке.
Особенности показа объявлений Яндексом:
- На рекламных местах объявления показываются при поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.
- Пользователю может показываться заголовок объявления (и/или его часть), и/или Ссылка и/или изображение, при этом показ полного текста объявления не гарантируется и может не осуществляться.
- Для показа объявлений может быть установлен порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих между собой объявлений. Поэтому возможна ситуация, когда объявление не показывается даже при отсутствии конкурирующих объявлений.
- Объявления с более высокими показателями (прогноз Кликабельности, Ставка и Коэффициент качества) располагаются на более высоких позициях и/или показываются с расширенным дизайном (кроме, баннера на поиске).
- При выборе стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией», цена за клик рассчитывается в автоматическом режиме. При этом ставка при каждом показе рассчитывается индивидуально с учетом автоматической оценки вероятности конверсии. Она может автоматически увеличиваться (по сравнению с размером, установленным рекламодателем) при высокой вероятности конверсии и, наоборот, понижаться, если такая вероятность ниже средней.
- Отбор объявлений для показа и их показ на рекламных местах осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам Пользователя.
- Показ изображения может по техническим причинам осуществляться в обрезанном виде (не применяется для Графических объявлений).
- Если для просмотра полного текста объявления (при показе в урезанном виде), необходимо предварительно осуществить клик, то такой первый клик, осуществляемый для целей просмотра полного текста объявления, не учитывается для целей расчета стоимости оказанных услуг и не отражается в данных статистики.
- Отобранные объявления размещаются на каждой странице в порядке убывания значения, рассчитанного с учетом показателей: прогноз Кликабельности, Цена за Клик и Коэффициент качества.
- Показ объявлений на рекламных местах может сопровождаться отображением на карте специальной метки, с привязкой к точке местности, соответствующей адресу, указанному рекламодателем на контактной странице (виртуальной визитке/ Карточке организации) для данного объявления.
- В клиентском веб-интерфейсе рекламодатель может включить/отключить опцию показа рейтинга магазина на сервисе Яндекс.Маркет.
- При пересечении ключевых фраз в различных объявлениях, находящихся в одной рекламной кампании, ставки по этим ключевым словам не будут поднимать друг другу цену за клик. Для показа из них будет выбрано только одно объявление, у которого значение, рассчитанное с учетом показателей: прогноз кликабельности, цена за клик и коэффициент качества, является наилучшим.
- При размещении объявлений Яндекс вправе по своему усмотрению признавать объявления сходными. Сходными признаются объявления (одного и того же или разных рекламодателей), которые одновременно: имеют идентичный или аналогичный объект рекламирования: одни и те же или сходные в значительной степени товары (работы, услуги), предлагаемые к продаже в одном регионе; размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам (словосочетаниям); содержат ссылки на один и тот же или сходные сайты и/или совпадение указанных и/или фактических контактных реквизитов рекламодателей (поставщиков товаров).
- При размещении рекламных объявлений по соответствующему ключевому слову (словосочетанию) из группы объявлений, признанных сходными, Пользователю показывается только одно объявление, у которого значение, рассчитанное с учетом показателей: прогноз кликабельности, цена за клик / CPM и коэффициент качества, является наилучшим. Все остальные Рекламные объявления такой группы признаются дублирующими и не показываются (не размещаются).
- При внесении изменений в рекламные кампании: а) изменение цены за клик в активной рекламной кампании от 5 до 30 минут (средний срок обработки данного действия составляет 10 минут); б) остановка рекламной кампании от 10 до 60 минут (средний срок обработки данного действия составляет 30 минут); в) иные действия от 5 до 180 минут (средний срок обработки данных действий составляет 40 минут).
- Дополнительная функциональность «Динамические объявления» позволяет Заказчику автоматически формировать заголовки рекламных объявлений, ссылки в них, определять ключевые слова для показа рекламного объявления на основе автоматически осуществляемого анализа контента сайта, указанного Заказчиком для соответствующей группы объявлений. Указанное правило не применяется к графическим объявлениям и видеообъявлениям.
- При создании Рекламной кампании Рекламодателю может предоставляться возможность использования дополнительной функциональности «Смарт-баннер» для создания объявлений для показов на местах показа. В изменяемой части баннера могут показываться не более тридцати Товарных предложений из любых категорий, выбранных Рекламодателем в Клиентском веб-интерфейсе. При этом показ таких Товарных предложений автоматически ротируется.
- Видеообъявление с видео, предоставленным Яндексом и уже показанным Пользователю, может быть показано данному Пользователю (по данным Яндекса) не ранее 1 месяца с момента последнего показа данному Пользователю любого Рекламного объявления другого Рекламодателя с таким же видео.
- Рекламные объявления могут быть показаны как по ключевым словам/фразам, выбранным рекламодателем, так и по автоматически определенным синонимам ключевых слов/фраз, а также, в случае применения дополнительной функциональности «Автотаргетинг» по поисковым запросам. Рекламодатель может исключить показы по конкретным ключевым словам/фразам/поисковым запросам из числа автоматически определённых синонимов путём добавления таких ключевых слов/фраз в минус-слова.
- Объявления медицинской тематики, а также объявления, объектами рекламирования в которых являются биологически активные добавки или изделия, сопровождаются предупреждениями: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», «Не является лекарством».
- Для детского питания до года жизни применяется предупреждение вида «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с ________ (указание возрастного ограничения в пределах от 0 до 12 месяцев)». Предупреждения присваиваются автоматически.
Так выглядит автоматически присваиваемое Яндексом предупреждение для тематики детского питания.
- Объявления, объектами рекламирования в которых являются транспортные средства, могут сопровождаться признаком (пометкой) «Официальный дилер» с всплывающим окном.
- Объявления, объектами рекламирования в которых являются услуги микрофинансовых организаций, страховых или кредитных организаций (банков) могут сопровождаться специальной меткой («ЦБ РФ» или иной), если сайт, указанный в Объявлении, занесен в государственные реестры, справочники или списки, размещенные на сайте www.cbr.ru.
В конце правил Яндекс Директа Вы найдете:
Обратите внимание:
Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при постмодерации без объяснения причин.
Что делать, если модерация отклонила рекламные объявления?
Первое. Необходимо написать/позвонить в техподдержку Директа и попросить ручную модерацию объявлений.
Второе. Если рекламируемый товар может быть отнесен системой к запрещенным или ограниченным к показу, уточнить, какой перечень удостоверяющих документов необходимо отправить в техподдержку, и отправить его.
Третье. Подкорректировать объявление и отправить на повторную модерацию (посмотреть всплывающие подсказки о причинах отказа).
Команда OnContex желает Вам успешных модераций!
Смотрите наше видео:
Вам могут быть интересны и другие наши статьи: