В этой статье пропишем, из чего состоит интеллект карта mindmap, как составить майнд мэп, зачем mindmap в рекламе. Тему разбираем на примере регистрации на бесплатный вебинар по личным финансам, который проводился с целью привлечения подписчиков на рассылку.
Интеллект карта mindmap
Интеллект карта или карта запросов используется на первом этапе сбора семантики для рекламы. Суть майнд мэпа в визуализации структурированных категорий и подкатегорий ключевых фраз.
Мы пользуемся сервисом mind42. Сервисов множество, основной функционал приблизительно одинаковый.
(!) Мы составляем майнд мэп для сложных тематик, содержащих много деталей, в т.ч. и по минусации. Для простых понятных тем интеллект карта обычно не нужна.
Для отметки категориальных запросов рекомендуем пользоваться удобными, на наш взгляд, пометками сервиса (icons), выделяя цифрами приоритетность, неиспользуемые категории и т.д.
Как составить майнд мэп
Для составления майнд мэп понадобится:
- просмотреть сайт заказчика на предмет уже использующихся категориальных запросов, а также “болей” целевой аудитории, которые закрывает продукт/услуга заказчика;
- проговорить с заказчиком акценты в текстах, формы работы и направления, которые он хочет использовать для продвижения в контексте;
- предварительно просмотреть Yandex Wordstat на количество запросов пользователей по категориальным запросам;
- составить майндмэп, расширяя и дополняя подкатегориями, которые важно использовать для продвижения в контексте;
- проработать синонимичные формулировки для каждой ветки (например, “куда вложить” и “куда вкладывать”);
- составить отдельную “ветку” исключений — будущих минус-слов, а также тех ключевиков, которые не хотим использовать для показов объявлений.
(!) Исключения, также как и категориальные запросы, проговариваем с клиентом. Это могут быть не только тематики, но и районы, станции метро, модели, артикулы, цвета, стоимости от.., опт от.. и т.д.
Mindmap в рекламе
Mindmap в рекламе используется как костяк для последующего сбора категорий ключей. Благодаря своей наглядности позволяет составить предварительное видение системы будущих рекламных кампаний. Употребляем слово “системы”, т.к. зачастую одна или несколько веток составляют одну рекламную кампанию. Увидев все ветки интеллект карты, мы сможем сориентироваться:
- какие тематики “закрывает” наша реклама;
- что вообще интересует целевую аудиторию;
- на что наш клиент хочет делать основной акцент;
- куда больше направлять рекламного бюджета.
Интеллект карту согласовываем с заказчиком еще до начала сбора семантики.
Пример интеллект карты
Для вебинара по персональным финансам мы выбрали и согласовали с заказчиком категориальные запросы-ветки: книги, капитал, финансы, пенсия, персоналии, разное, деньги, инвестиции, инструменты, сбережения, как скопить тренинги, брокерская компания.
“Ветка” книги включает авторов и названия книг. Так мы таргетируемся на аудиторию, интересующуюся нашей тематикой, показываем нашу рекламу, ожидая регистрации на вебинар. Мы разбили ветку на авторов и от авторов — на книги. Важно принять во внимание, что одна и та же книга может быть запрашиваема пользователями в нескольких разных названиях.
Для просева книг по теме можно сделать запрос на сайте Ozon и отобрать популярную литературу. Обязательно согласовываем названия с заказчиком. Так мы расширяем нашу карту.
“Ветка” финансы в результате проработки включает: финансовая безопасность, финансовая независимость и грамотность.
Со словом “пенсия” используем ключи: как обеспечить себе достойную пенсию, как выбрать НПФ, как жить без пенсии.
По тематическим тренингам прорабатываем фамилии и названия тренингов конкурентов (ветка “персоналии”).
“Ветка” деньги включает запросы аудитории: как сберечь деньги, как приумножить деньги, как вложить, накопить, хранить, распоряжаться деньгами.
Запрос “инструменты”: как выбрать вклад, ПИФ, какую валюту и когда покупать, инвестиции в золото, в драгметаллы.
Категория “тренинги” предполагает интерес аудитории по темам: курсы по инвестициям, обучение инвестициям, тренинги, вебинары по инвестициям.
Итоговая mindmap на скрине ниже.
Подведем итоги:
- составляем майнд мэп для сложных тематик;
- прорабатываем интеллект карту с использованием сервиса Яндекс Вордстат;
- тщательно собираем исключения для рекламы;
- для широких запросов (типа, пенсия, инструменты) сильно сужаем ключи до целевых;
- учитываем, что конверсии для каждой из “веток” будут разные, не стоит ожидать равномерного распределения;
- собираем и запускаем в показ рекламы собранные ключи и смотрим на реакцию аудитории;
- через регулировку ставок перенаправляем бюджеты на более конверсионные кампании или группы;
- отключаем низкоконверсионные ключи или ключи с высокой для заказчика стоимостью лида.
Команда OnContext желает вам хороших результатов в контексте!
Смотрите наше видео по теме:
Вам могут быть интересны другие наши статьи:
Семантика Яндекс Директ: как собрать
Частотность ключевого запроса. Обзор сервиса Promopult