Частотность ключевого запроса. Обзор сервиса Promopult

В статье рассказываем про возможности сервиса по интернет-маркетингу PromoPult. Задача данного платного сервиса упростить работу в создании рекламных кампаний. Проведем обзор кабинета сервиса по настройке рекламы с нуля до момента оплаты услуг и отдельно функционала парсинга ключей.

 

Обзор кабинета

Для пользования сервисом необходима регистрация. Давая согласие на обработку данных, вы также соглашаетесь оплачивать выставленные сервисом электронные счета.

Использование сервиса возможно в двух направлениях — для настройки рекламы с нуля и для парсинга ключей.

Настройка рекламы с нуля

После регистрации и выбора контекстной рекламы вы попадаете в раздел заполнения данных по проекту. Пошаговое продвижение отображается во вкладках: профиль проекта, параметры, слова, объявления, управление PPC. 

В первой вкладке “Профиль проекта” вы заполняете данные рекламируемого сайта: название проекта, URL, Регион. Сохраняете проект.

Далее система предложит выбрать гео, временной таргетинг.

При выборе региона показа важно обратить внимание на галочку “расширенный таргетинг”. Обычно этот параметр стоит по умолчанию в кабинете Яндекс Директа. Во избежание перерасхода бюджета мы его убираем. Разработчики здесь его тоже предусмотрели по умолчанию.

На вкладке “Слова” можно добавить свои ключевые слова, загрузить готовым списком.

Важно: ключи списком можно добавлять только в столбце — каждый ключ с новой строки.

Загрузив свой список поисковых запросов или ключи конкурентов, мы получаем список с прогнозируемым количеством переходов и возможные стоимости клика.

На следующем шаге можно получить готовые объявления под заданные ключи. Система генерирует объявления и предлагает пакеты к оплате — экономный,. профессиональный и настрою сам.

 

Парсинг ключей

Функция упрощает работу с готовыми списками ключей. Может хорошо сработать для задачи — ниша одна, регионы разные, когда мы хотим проверить, насколько затребованы ключи из одного регионы в другом.

Пользуемся этой функцией для:

Для одного из наших заказчиков мы пропустили готовые ключи, которые использовали для рекламы в одном регионе, через парсинг ключей и определили частотность поисковых запросов в новом нужном нам регионе. Ниша — одна и та же. 

В парсере ключей загружаем готовый список в окно “Список фраз для проверки” (см.скрин). Нажимаем “запустить проверку”. Система выдает стоимость проверки. Подтверждаем и запускаем в работу.

Через некоторое время в Списке задач появится выполненная задача со статусом “Выполнен”. 

Скачиваем полученный Ексель файл, копируем ключи с новыми частотностями в первом столбце и переносим в нужный нам файл.

Определенная часть ключей может не иметь запросов со стороны пользователей в новом регионе. В таком случае через функцию “фильтр” в Гугл документах или Ексель упорядочиваем ключевики с нулевыми частотностями и удаляем их.

Команда OnContext желает вам точного таргетинга!

Смотрите также наше видео:

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как собрать ключевые слова для Яндекс Директ и Google Adwords 

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы 

Частые вопросы (FAQ)

Как стратегия работы с семантическим ядром должна меняться при масштабировании рекламы из одного региона в другой на основе данных парсинга?

При масштабировании недостаточно просто перенести список ключей. Необходимо провести сравнительный анализ региональных особенностей: проверить не только частотность, но и региональные синонимы, особенности спроса (например, «банкротство физлиц» может быть менее востребовано в сельской местности). Часто локальный спрос формируется вокруг неожиданных формулировок, которые можно выявить через анализ поисковых подсказок Яндекса для нового региона.

Какие качественные метрики критически важны для оценки ценности ключевого запроса при использовании автоматических сервисов?

Помимо количественной метрики (частотности), необходимо оценивать:
Коммерческое намерение. Является ли запрос информационным, транзакционным или навигационным. Это определяет текст объявления и ожидаемую конверсию.
Сезонность и тренды. Динамика запроса во времени, например, «История запросов» в Wordstat.
Конкурентность запроса. Высокая частота часто означает высокую стоимость клика. Оценить это можно через прогноз CPC в том же PromoPult или в интерфейсе Директа.
Релевантность странице. Насколько точно запрос соответствует содержанию посадочной страницы. Даже низкочастотный, но высокорелевантный запрос может дать отличную конверсию.

Каковы основные ограничения и риски при полном доверии автоматической генерации объявлений, которую предлагают сервисы?

Автоматически сгенерированные объявления часто страдают от шаблонности и отсутствия вашего УТП. Они могут не учитывать специфику бизнеса, ключевые преимущества и «боли» целевой аудитории. Мы рекомендуем использовать автоматически созданные объявления как источник идей или черновик, который затем обязательно нужно редактировать: добавлять УТП, конкретные выгоды, призывы к действию.

В каких случаях парсинг готовых списков ключей для нового региона может дать ложную картину и привести к неэффективным тратам?

Парсинг может дать ложную картину, если:
Игнорируется локальная специфика и диалект (например, подъезд/парадная).
Не учитывается разница в структуре спроса (в столице могут быть востребованы сложные услуги, в регионах — базовые).
Переносятся ключи, привязанные к особенностям предыдущего региона (названия районов, местных компаний).
Чтобы избежать этого, нужно дополнять парсинг ручным анализом локальных поисковых подсказок, тематических форумов и сайтов конкурентов в целевом регионе. Часто эффективнее собрать новое, меньшее по объёму, но более релевантное ядро, чем механически переносить тысячи непроверенных фраз.

С экономической точки зрения, в каких ситуациях покупка доступа к платному сервису парсинга (вроде PromoPult) оправдана для специалиста или небольшого агентства?

Доступ к платному сервису оправдан при регулярной работе с большими объёмами семантики несколько тысяч запросов или частом масштабировании в новые регионы/ниши. Ручной сбор и проверка такой информации в Wordstat несоизмеримо более трудозатратны. Для разовых проектов с небольшим ядром (до 1-2 тыс. фраз) можно обойтись бесплатными инструментами и сбором ключей вручную. Главный критерий окупаемости — экономия времени, которую можно конвертировать в возможность взять больше проектов или уделить больше внимания стратегии и креативам. Если сервис экономит 10-15 часов работы в месяц, его стоимость обычно оправдана.

Аудит и медиаплан вашего проекта всего в 1 клик

Введите ссылку на ваш сайт и свой телефон, и мы подготовим для вас отличное предложение